简述选择目标市场的原则.

来源：学生作业帮助网编辑：作业帮时间：2024/04/27 22:00:06

简述选择目标市场的原则.
简述选择目标市场的原则.

简述选择目标市场的原则.
目标市场选择是指企业从可望成为自己的几个目标市场中,根据一定的要求
和标准,选择其中某个或某几个目标市场作为可行的经营目标的决策过程.
影响目标市场选择的因素包括：
（1）企业资源
（2）商品特点
（3）商品市场生命周期
（4）市场差异性的大小
（5）竞争状况
选择目标市场,应该包括两个部分：
1、从企业战略出发,准确找到对各个细分市场的描述（在营销学中,这一步被成为“评估细分市场”）；
2、在已经被定义的各个细分市场中,选择自己的目标市场（在营销学中,这一步被成为“选择目标市场”）
所以,对于“评估细分市场”这一步
1、细分的标准有
地理因素：区域,城市大小,人口密度,气候
人口因素：年龄,性别,家庭人口,家庭寿命周期,收入,职业,教育程度,民族,宗教
心理因素：生活方式,性格
行为因素：使用程度,追求的利益,品牌忠诚性,营销组合敏感性
2、市场细分的方法有：
平行细分法
交叉细分法
立体细分法
多维细分法
分步细分法
而对于“选择目标市场”这一步
在营销学中,只提供了选择策略如下：
无差异营销策略
差异营销策略
集中营销策略

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