工商管理论文 ：黑龙江省旅游纪念品市场开发对策探析[1]

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摘要：我国旅游纪念品市场开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅游纪念品的发展一直是旅游业发展中非常薄弱和混乱的环节。目前，黑龙江旅游纪念品市场中存在着影响旅游纪念品市场健康发展的制约因素，旅游纪念品尚存在质量差、品位低、品种单调等缺点。黑龙江省只有不断地发掘和利用旅游纪念品的价值，抓住特色、追求创新、注重质量、善于经营，旅游纪念品才能走出尴尬的境地，才能把旅游纪念品的生产作为新的旅游经济的增长点。

　　关键词：旅游纪念品；地方特色；文化内涵

　　Abstract： There is a great contrast between the weakness of developing travel souvenir market and the strength of tourism developing in China， the developing of travel souvenir is a very weak segment in tourism developing all the time. There are many limited factors on developing in travel souvenir market， for example ， the drawbacks of low quality ，inferior savor and drab variety. Heilongjiang province should explore and exploit the value of travel souvenir，feature， emphasize on local innovation. quality and operation， then travel souvenir can break the weak situation， and become the new increasing point in tourism economy.
　　Key words： travel souvenir； local feature； cultural connotation
　　
　　现代旅游是一种以经济活动为基础的综合性社会活动，包括吃、住、行、游、购、娱等六方面，进而构成了现代旅游业和旅游收入的总体。旅游纪念品则是购的重要组成部分，因为游客到一地旅游往往要带些纪念品回去，纪念此次旅行、馈赠亲朋好友或满足实现自身身份和价值的心理需要，等等。旅游纪念品也是旅游地旅游资源的重要组成部分，其对于旅游地形象的提升和传播以及增加旅游收入都有重要意义。在旅游发达的国家和地区，这六个要素一起推动着旅游业的收入、特别是旅游购物，已经达到旅游收入的74%，世界平均水平为40%，我国国内平均水平为20%。我国旅游纪念品开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅游纪念品市场亟待开发。
　　黑龙江省的冰雪旅游、生态旅游、边境旅游的品牌已在国内外旅游市场叫响，作为反映旅游地域特色的旅游纪念品具有无穷的挖掘潜力。一件精美的旅游纪念品不仅可以代表黑龙江省旅游的本土特色，具有收藏和馈赠价值，其本身就是一块活广告，无形中可以扩大旅游地的知名度和影响力。无论从社会效益还是经济效益看旅游纪念品，该行业都是可以让经营者获得多赢的“宝地”。但是，目前黑龙江省在这块“宝地”上收获不丰。
　　
　　一、旅游纪念品的内涵、特点
　　
　　旅游纪念品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某地、某事、某次旅游或经历的东西，即对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品，它是旅游商品的主要组成部分。旅游纪念品具有一般商品的属性，具有使用价值和价值，但又不同于一般商品，而是一种特殊商品。旅游纪念品不同于一般商品，主要表现在两个方面：一是购买的对象不同。旅游者是消费者，他们选购的物品才具有旅游纪念品的属性。一般消费者购买的物品是一般商品，其中，包括有纪念意义的各类物品，都不具有旅游纪念品的属性。二是体现的价值不同。一般商品主要体现的是使用价值，而旅游纪念品除了体现实用性之外，更主要的是体现它的纪念、收藏价值以及艺术价值等。
　　旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。旅游纪念品种类繁多，按其形式可分为文物古董、书画金石、工艺美术品、土特产品和药材、珠宝首饰、服装等几大类。
　　
　　二、黑龙江省旅游纪念品的开发现状
　　
　　近年来，黑龙江的旅游业取得了很大的发展，成工商管理论文